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2013年10月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分     試卷年份：2013    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

企業只推出單一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求。這種戰略是

  • A、無差異市場營銷戰略    

  • B、密集市場營銷戰略

  • C、差異市場營銷戰略    

  • D、集中市場營銷戰略

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市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市營銷工作與原規劃盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰略不斷修正。這種行為稱為

  • A、年度計劃控制    

  • B、贏利能力控制

  • C、效率控制    

  • D、戰略控制

山東“三聯”的主營業務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等業務。這種多角化增長方式屬于

  • A、集團多元化    

  • B、同心多元化    

  • C、關聯多元化    

  • D、水平多元化

夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬于

  • A、潛伏需求    

  • B、充分需求    

  • C、不規則需求    

  • D、過量需求

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